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超越娱乐营销的探索《寻人大师》传递内容价值观
http://dumoul.cn  2019/1/5 20:56:01  

  随着娱乐时间在人们生活中的比例越来越高,大众对于内容的选择更多元。内容也不仅仅是娱乐消遣,而是承担了更多的导向性。由爱奇艺和上海海棠果影业联合出品,“网剧一哥”白一骢担任总监制、总编剧,新锐导演李泽露联手打造的“首部网生推理话题剧”《寻人大师》第一季、第二季已经在爱奇艺独家上线。其聚焦社会热门话题的独特题材性和高颜值高演技的超品质呈现,为这个夏天的网剧市场带来了一股清新风潮。更重要的是,《寻人大师》闪烁的人文关怀,让网剧在娱乐功能的路上,附加了更多的价值属性。

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  诠释人文关怀,内容拥有价值观

  人类的进步建立在对世界的想象的基础上。现代世界中,这种推动力的体现之一是人文主义。探索更真实的自我内心,表达真实的感受,用宽容和自由平等的心态对待他人,迈向更理想、进步的社会。

  《寻人大师》定位为“首部网生推理话题剧”,集合了《老九门》主演胡耘豪,网剧新秀何花,重量级巨星钟镇涛等演员。剧情围绕五个性格迥异的人,机缘巧合下共同成立的寻人社慢慢展开,抱着不一样的寻人目的,一路帮助更多人找到丢失的自己,在每一桩寻人事件背后都牵连出一段被时间封尘的秘密,呈现出一个个暖心治愈的温情故事。几位主演透过一个个“匪夷所思”的案件,在“寻人”的过程中也不断“寻己”“寻心”。

  剧中对于打拐、骗婚、社会边缘群体等时下热门话题的关注和讨论,直击时代脉络,直面现实问题,既不乏针砭时弊的深刻挖掘,亦不乏温情治愈的力量。这种充满人文关怀的精神内容,让《寻人大师》传递出正向的价值观。

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  获广告主认同,品牌联手“寻人之旅”

  《寻人大师》传递出的人文关怀和正向价值引导也让其获得了更多的认同。据悉,截止目前,《寻人大师》前两季在爱奇艺平台总播放量1.4亿,并在不断增长。这对于一部不拼IP的网剧来说,足以看出优质内容的市场认可度。

  同时,在娱乐营销风行的如今,品牌和内容如何相辅相成是很多广告主关心的问题。仅仅借助热点,未必能完美融合取得很好的效果。聪明的观众一眼就能识破那些“生搬硬套”的充满违和感的植入。而当内容和产品功能、品牌精神内核也契合时,或许才是娱乐营销的正确解锁方式。

  《寻人大师》以其充满共鸣的社会议题和人文关怀,吸引到包括独家冠名商一汽-大众、合作品牌主探探APP、家乐氏谷兰诺拉、华润怡宝、京东等品牌的投放。尤其是作为独家冠名商的一汽-大众,不仅根据剧中不同的人物身份、事件情节,将一汽-大众旗下迈腾、蔚领两个车型与内容场景结合深度合作,还将车型拟人化,使得人车高度契合。不仅将产品变成内容的一部分,更携手在“寻人之旅”的路上,共同向世人传递深切的人文关怀,将品牌信息的交流提升到精神层面,体现了企业更深的社会责任感。

  内容承载价值的增加,是娱乐行业不断发展的必然现象,《寻人大师》已经验证了它的成功性,依据内容而生的营销方式也将出现更多的变化。据悉,《寻人大师》第三季将于7月19日上线,VIP会员第三季抢先看全集,7月26日起 每周三、四20:00各更新2集,继续寻人之路。


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